¿'HÉROES COTIDIANOS'? PFIZER RECURRE A MARVEL'S AVENGERS PARA LLEVAR REFUERZOS DE CO - VID A LOS NIÑOS
Pfizer y Marvel lanzaron este mes un cómic personalizado de los Vengadores que insta a las personas a convertirse en un "héroe cotidiano" al mantenerse al día con las últimas VA - CU - NAS de refuerzo CO - VID-19 de Pfizer.
Pfizer y Marvel's "Avengers" están promocionando conjuntamente las VA - CU - NAS de refuerzo CO - VID-19 de Pfizer con el lanzamiento el 4 de octubre de un cómic personalizado.
Así como los
“Avengers” mantuvieron repetidamente al mundo a salvo del supervillano ficticio Ultron ,
las personas deben protegerse actualizando su VA - CU -
NA CO - VID-19 con el último
refuerzo , según el cómic promocional.
Pfizer
anunció el nuevo cómic en un tweet:
El nuevo
cómic, " Héroes
cotidianos ", muestra a Ultrón, que representa a la CO -
VID-19 a medida que sigue evolucionando, atacando y siendo rechazado con
éxito por los Vengadores, que representan las diferentes VA - CU - NAS
de Pfizer, mientras un abuelo y su familia esperan en un restaurante cercano.
clínica para VA – CU – NAR – SE contra el CO - VID-19.
La historia
concluye con imágenes de los Vengadores y la familia mostrando vendajes en sus
brazos izquierdos, mostrando que recibieron una IN - YEC - CIÓN de
Pfizer.
Además de
las escenas de superhéroes, Pfizer agregó una página en el cómic antes y
después de la historia que muestra a personas de diferentes profesiones.
“¿Qué los
convierte en héroes cotidianos?” se lee una de las páginas. “Saben
qué hacer para ayudar a defenderse contra el CO - VID-19”.
Y el cómic
incluye una pancarta, acompañada de un código QR escaneable que contiene
información sobre la VA – CU – NA – CIÓN contra el CO - VID-19
proporcionada por Pfizer, que dice: “Vacúnate y mantente al día con el último
refuerzo recomendado y sé un héroe todos los días”.
La
colaboración de marketing se produce en medio de la lenta aceptación en los EE.
UU. y Europa de las VA - CU - NAS de refuerzo específicas de Omicron de
otoño de Pfizer, según el Daily Mail, que el 6 de octubre informó que menos
de 1 de cada 20 estadounidenses elegibles había recibido la VA - CU
- NA.
Según los
datos más recientes de los Centros para el Control y la Prevención de
Enfermedades (CDC), solo 7,6 millones de estadounidenses han optado por recibir
la dosis de refuerzo
actualizada al 28 de septiembre, casi un mes desde que la
Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de EE. UU. El 31 de agosto
otorgó la Autorización de uso de emergencia para los nuevos refuerzos
de Pfizer y Moderna y el Comité Asesor sobre Prácticas de Inmunización
de los CDC autorizó las inyecciones el 1 de septiembre.
Citando
datos del Centro Europeo para la Prevención y el Control de Enfermedades,
Reuters informó el
7 de octubre que en la UE, las dosis semanales de VA - CU - NAS
administradas oscilaron entre alrededor de 1 millón y 1,4 millones en
septiembre.
EL
ALISTAMIENTO DE MARVEL'S AVENGERS POR PARTE DE PFIZER se produce después de que el
Congreso de los EE. UU. optara por no aprobar fondos
adicionales para el CO - VID-19 , lo que indica que el gobierno
de los EE. UU. ya
no será el principal comprador de sus VA - CU - NAS contra el CO
- VID-19.
El CEO de
Pfizer, Albert Bourla , minimizó el posible impacto negativo
que la decisión del gobierno podría tener en los resultados de su empresa y
afirmó que el
cambio de Pfizer al mercado privado permitirá que el fabricante de
medicamentos sea "aún más competitivo" y que sus habilidades
comerciales sean "aún más adecuadas". en un mercado abierto que en un
modelo de contratación pública.
El mes
pasado, Pfizer y Moderna emitieron nuevos comerciales de televisión directos al
consumidor (DTC, por sus siglas en inglés) que promocionaban sus productos,
pero tuvieron que " jugar
con calma con el lado de la marca " porque la VA - CU - NA
de refuerzo CO - VID-19 de otoño de ninguna de las compañías tiene la
aprobación total de la FDA. .
El 8 de
septiembre, el día antes de que comenzara la temporada de la NFL, Pfizer lanzó
su anuncio de promoción, conocido como "Más", que presenta a un
narrador que habla en rima sobre las cosas "normales" que suceden en
la vida cotidiana con el lema " cuanto más quieras hacer, más queremos
hacer nosotros”.
Moderna
también emitió un anuncio de refuerzo a tiempo para la temporada de la NFL.
El anuncio
de 15 segundos de Moderna, " Get Boosted
this Fall ", presenta un texto sobre un fondo de color que dice:
"Estamos hartos de CO - VID, pero tampoco queremos enfermarnos con CO -
VID" y luego insta a las personas a obtener sus impulsores.
El logotipo
de Moderna es visible en la parte inferior de todo el anuncio, y la empresa
traslada parte de su logotipo dentro del texto como una capa adicional de
promoción.
En el
segundo trimestre de 2022, Moderna generó $4700 millones en
ventas, un aumento del 9 % con respecto al mismo período del año pasado.
Los ingresos
de Pfizer aumentaron un 47 % en comparación con el segundo trimestre del año
pasado, a $27 700
millones , y los ingresos netos de la compañía aumentaron a $9
900 millones , un aumento del 78 % con respecto al mismo período
durante 2021.
En lo que va
de 2022, Pfizer ha gastado más de 100 millones
de dólares en publicidad .
EE. UU. 1
de 2 países que permiten que Big Pharma se anuncie directamente a los
consumidores
EE. UU. y
Nueva Zelanda son los dos únicos países que permiten la publicidad DTC de
productos farmacéuticos.
En ambos
países, según
los informes, las personas toman un 50% más de productos farmacéuticos que
en otras naciones. Sin embargo, los estadounidenses están más enfermos y
económicamente más desfavorecidos en comparación con las personas en otros 10
países ricos, según el
último informe de Commonwealth Fund.
La FDA
autorizó por primera vez la
publicidad farmacéutica en 1938, luego de la aprobación de la Ley
Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos . En 1962, el
Congreso otorgó formalmente a la FDA la autoridad legal para regular el
etiquetado y la publicidad de medicamentos recetados.
En 1969, la
FDA emitió las
normas finales para la publicidad de medicamentos recetados. Las
reglamentaciones establecen que los anuncios no deben ser falsos ni engañosos,
deben presentar un "equilibrio justo" de información que describa
tanto los riesgos como los beneficios de un medicamento, deben incluir hechos
que sean "materiales" para los usos promocionados del medicamento y
deben incluir un breve resumen. mencionando todos los riesgos descritos en el
etiquetado del producto.
La FDA
relajó aún más sus regulaciones, en 1995 y en 2004, lo que provocó un auge en la
publicidad farmacéutica . A medida que la FDA aflojó las
regulaciones, la agencia también tomó menos medidas de cumplimiento.
En 2005,
numerosos médicos de la Asociación Médica Estadounidense (AMA) redactaron una
propuesta para prohibir la
publicidad DTC, pero la propuesta fracasó.
Una década
después, la AMA volvió a
pedir una prohibición . Los miembros redactaron una nueva
política, convocaron a un grupo de trabajo de médicos y lanzaron una campaña de
defensa para promover la asequibilidad de los
medicamentos recetados y exigir una mayor transparencia en los precios
y costos de los medicamentos recetados.
Sin embargo,
estos esfuerzos parecen haber disminuido en los últimos años. El
código ético actual de la AMA con respecto a la publicidad de
DTC es ambivalente en cuanto a la estrategia de marketing y establece que
los médicos deben "fomentar y participar en estudios que examinen el
impacto de la publicidad de DTC en la salud y la atención médica del
paciente".
Los autores
de un estudio de
2019 en el Diario de la Asociación Médica Estadounidense sobre las tendencias
de marketing farmacéutico de EE. UU. durante 20 años (1997-2016) encontraron
que la publicidad DTC aumentó de $ 2100 millones (11,9 % del gasto total) en
1997 a $ 9600 millones (32,0 % del gasto total). gasto) en 2016.
Los otros
hallazgos clave del estudio incluyeron:
- La publicidad de medicamentos
recetados de DTC aumentó de $ 1300 millones (79 000 anuncios) a $ 6 mil
millones (4,6 millones de anuncios [incluidos 663 000 comerciales de
televisión]), con un cambio hacia la publicidad de productos biológicos de
alto costo e inmunoterapias contra el cáncer.
- Las compañías farmacéuticas
aumentaron la comercialización de DTC sobre enfermedades tratadas con sus
medicamentos, con un aumento del número de campañas de concientización
sobre enfermedades de 44 a 401, y un aumento de la cantidad de gastos en
tales campañas de $ 177 millones a $ 430 millones.
- El gasto en publicidad de DTC
para servicios de salud aumentó de $542 millones a $2.9 mil millones, con
los mayores aumentos de gastos en hospitales, centros dentales, centros
oncológicos, clínicas de salud mental y adicciones y servicios médicos (p.
ej., salud en el hogar).
- El gasto de DTC en publicidad
para pruebas de laboratorio (como las pruebas genéticas) aumentó de $ 75,4
millones a $ 82,6 millones, aunque la cantidad de anuncios aumentó aún más
sustancialmente (de 14 100 a 255 300), lo que, según los
autores, reflejaba un aumento en la publicidad de medios electrónicos
menos costosa.
Por Suzanne
Burdick
Suzanne Burdick, Ph.D., es reportera e investigadora de The Defender con sede en Fairfield, Iowa. Ella tiene un Ph.D. en Estudios de Comunicación de la Universidad de Texas en Austin (2021), y una maestría en comunicación y liderazgo de la Universidad de Gonzaga (2015). Su beca ha sido publicada en Health Communication. Ha enseñado en varias instituciones académicas en los Estados Unidos y habla español con fluidez.
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